2021年，中央廣播電視總臺正式發布了品牌強國工程融媒體傳播方案，這標志著中國主流媒體在推動國家品牌戰略、深化媒體融合方面邁出了關鍵一步。該方案不僅為廣播電視節目的制作與經營提供了全新的頂層設計和實踐路徑，更旨在通過資源整合與創新傳播，助力中國品牌走向世界，強化國家文化軟實力。

方案的核心在于構建一個以“品牌強國”為目標，深度融合廣播、電視、新媒體平臺的立體化傳播體系。它強調內容為王，鼓勵制作一批弘揚社會主義核心價值觀、展現中國制造與中國創造卓越成就的精品節目。例如，通過紀錄片、專題報道、綜藝晚會等多種形式，講述品牌背后的創新故事、工匠精神與發展歷程，使品牌傳播更具人文溫度與時代深度。

在經營層面，該方案推動了廣告資源與節目內容的有機整合。它打破了傳統廣告投放的單一模式，倡導定制化、場景化的品牌合作，使品牌信息更自然地融入節目敘事中，提升傳播效果與觀眾接受度。總臺利用其權威平臺和廣泛覆蓋，為企業品牌提供從國內到國際的全鏈條傳播服務，包括重大事件報道、高端訪談、海外落地等，極大拓展了品牌影響的廣度與深度。

融媒體傳播是方案的突出特色。總臺充分發揮“央視頻”、“云聽”等自有平臺及第三方社交媒體的協同效應，實現大小屏聯動、線上線下互動。節目制作不再局限于傳統播出，而是延伸至短視頻、直播、互動話題等多元形態，形成持續性的傳播熱度。這種多屏分發、數據驅動的模式，不僅增強了用戶參與感，也為節目經營帶來了更多元的營收渠道與品牌合作可能性。

方案注重社會責任與經濟效益的統一。它支持公益品牌、地方特色品牌的傳播，助力鄉村振興與區域協調發展。通過設立專項計劃、提供優惠資源等方式，鼓勵中小企業參與，共同營造健康、積極的品牌生態。

2021品牌強國工程融媒體傳播方案的發布，是中央廣播電視總臺順應媒體深度融合趨勢、服務國家戰略的重要舉措。它重新定義了廣播電視節目制作經營的內涵與外延，以融合創新驅動內容升級與價值傳播，為中國品牌在國內外市場的崛起注入了強大的媒體動能，也為全球受眾感知中國發展、認同中國品牌開啟了新的窗口。